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如何打造个人“爆款”品牌

发布时间:2019-11-07 13:50 来源:互联网  浏览次数:
打造个人“爆款”品牌
安妮塔埃·尔伯斯在《爆款:如何打造超级IP》一书中提出,IP即品牌,爆款的逻辑是赢者通吃。我们需要对长尾理论进行修正,即使尾巴很重要,但要成功,还需精心打造头部。

爆款是这个时代备受追捧的对象,不论是产品、营销还是个人,打造爆款品牌已成为立足市场竞争的制胜法宝。

当你购物时,寻找的总是那么几款明星级产品;当你看电影时,想到的都是那几部火爆的好莱坞大片;就连休闲娱乐的综艺节目,让人脱口而出的大多是占据收视率前几名的几档节目。

互联网的普及应用,让每个人都有可能成为链接他人和资源的结点,都有可能成为引发爆款效应的小火种。无论是线上还是线下,去中心化的趋势已慢慢出现。

这为人们打开了展示自我,创造价值的门窗,每个人都有打造个人品牌的机会,如果实力够强劲,能够满足市场的需要,个人爆款的出现也绝非不可能。

但有机会不代表都能取得成功,支撑一个产业、行业或职业的,总是领头的那么几个爆款产品。

曾经我们以为好莱坞的电影明星都是聚光灯下的宠儿,然而事实是,除了少数被人们熟知的大明星外,大多数演员承担的都是“跑龙套”的角色,很多演员的片酬甚至只能维持基本生活。

最近几年,国内的综艺市场大量引进韩国综艺的运营模式。那些时常在荧幕上出现,迷倒无数少男少女的韩国明星,多是经历了极其激励的竞争,在成千上万的“练习生”中脱颖而出,经过各种比赛训练,才幸运地走到了荧幕面前。而在他们背后,又有多少不为人了解的,怀揣着梦想的年轻人默默地转身离开。

二八法则

只有少数人或者产品能够成功,占领了公众的视线,而大多数却是默默无闻。这与著名的“二八法则”,有着异曲同工之妙,20%的产品创造了80%的利润;20%的人把握住机会,80%的人错失机会。

火车跑得快,全靠车头带,要找到这20%的重点,集中精力全力以赴,才有机会创造出更多的价值。当然,要找到这个重点,打造爆款品牌绝非易事,既需要有敏锐的洞察力,又要有强大的实力支撑,不能只看到爆款时候的光芒,而忽视前期稳扎稳打的基础打磨。

我们看到了papi酱的成功,每周一个短短几分钟的视频,却拍出了2200万的广告价格,我们看到了网红的爆款,却忽视了papi酱在此之前付出的努力。

作为中央戏剧学院的一名研究生,她知道自己的兴趣和优势是什么,于是,早在小咖秀、秒拍时期,就已经小试身手,渐渐成长壮大。从写剧本到表演,乃至最后的剪辑,没有接受一定的专业训练,经过长时间的积累,是很难达到的。

木桶理论

大多数人的默默无闻不是不够努力,而是找不到努力的方向。

从前,我们总是被告知要补足自己的短板,于是用了大量的时间去弥补不足,好不容易补上来了,却发现你在进步,别人同样也在成长,你的劣势很可能是他人的优势,拿劣势与优势比较,终难取得胜利。

木桶或许可以斜着放,这时决定木桶容量的不是那块短板,而是长板。把更多的时间和精力花在优势项目的打磨和提升上,也许能够产出更高的价值。而在分工越来越精细的时代,如果能够整合各方长板,共创更高价值的爆款,所产生的价值将超乎想象。

Airbnb实现了闲置房屋的共享,把短租业务做到极致,不论是租客还是出租方都能从中受益。然而,要提供更好的房屋短租服务,就需要有干净舒适的环境,而打扫房间,又是令大多数房主头疼的事情。

于是,有一家叫Hostmaker的公司,看准了这一市场,专门为房主提供房屋打扫服务,只要支付一定的费用,除了清洁卫生,还能提供客人入住后的管理服务。


对于企业家来说,打造爆款产品是应对市场竞争的需要,而对于大多数没有从事商业的人来说,经营好自己,打造个人的爆款品牌也很有必要。

1.盘点自己

通过盘点,可以更好地梳理个人在知识、兴趣、能力、资源、环境等方面的现状,找到优势和创造高价值的切入点。

很多人为了应付现实生活的种种任务,只会埋头苦干,却时常忘记停下脚步,看看走过的来时路,有没有走错方向,这一段段经历究竟收获了哪些成果,积累了怎样的经验,又有多少失败的教训值得总结。

2.确定努力方向

有了切入点,还需要找到精钻投入的方向。

纵向发展。在某个专业领域做到极致,坚持做好一件事情,占领这个行业的领先地位。寿司之神小野二郎,数十年如一日地坚持做寿司,成为世界上年龄最高的米其林厨师。近藤麻理惠,把看似简单的衣物收纳做成事业,成为2015时代杂志全球最具影响力100人之一。

横向发展。把自己打造成链接点,成为资源交换、整合、共创的中心。淘宝是电子商务的平台,滴滴出行是交通服务的结点,在行是链接专家和客户的桥梁,如果打造不出长板,做一条整合长板的桶箍也是不错的选择。

3.挖掘生活的意义

人的最高追求是自我实现,发挥个人价值是每个人幸福的来源。对于个人来说,爆款并不是生活的全部,找到打造爆款的感觉,体验打磨提升的过程,逐步实现个人价值的经历,才会让生活变得有意义。

拥有爆款思维,可以帮助人们找到努力的方向,学会抓住重点,培养个人品牌意识,而不是患得患失地徘徊纠结于各个看似能够成功的目标,到头来却像布里丹的毛驴,饿死在徘徊犹豫中,终究碌碌无为。

最终站在巅峰的都是少数的幸运儿,但做不了爆款不代表就是失败,很多人会认为收获美好的成果才能获得满足,才能拥有幸福感,而实际上,每个人都是通过做事本身获得满足感。爆不爆款并无所谓,能够挖掘个人价值才是关键。

爆款让我们看到成功的经验,学会培养“爆款”思维,在生活中有意识地梳理和整合个人优势,寻找发展的方向和目标,并为之不断努力和付出,找到生命的意义。


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